文章標(biāo)題是對文章核心內(nèi)容的概括，也是讀者用來決定要不要閱讀正文內(nèi)容的重要判斷依據(jù)，這里為什么說是重要依據(jù)而不是唯一依據(jù)？因為有的文章也是帶封面的，封面圖片也是吸引用戶點擊閱讀的一大因素。軟文一定要做到內(nèi)外兼顧，才能達到最佳的營銷效果，好的軟文標(biāo)題對軟文營銷來講是十分重要的，軟文標(biāo)題不僅要做到吸引用戶，還要做到符合搜索引擎的規(guī)律。為了提高文章的收錄和優(yōu)化文章的排名，軟文標(biāo)題一定要設(shè)定好關(guān)鍵詞，同時還要盡可能的做到新穎，至于如何吸引用戶點擊，那就得把握好表達方式了。

網(wǎng)絡(luò)上的文章數(shù)據(jù)，大家都知道，怎一個“多”字了得，所以，一不小心，文章標(biāo)題就會與其他的文章標(biāo)題雷同。而用戶的搜索習(xí)慣，一般都是搜索某個目標(biāo)關(guān)鍵詞或者是長尾詞，當(dāng)然自家人也會去搜索文章標(biāo)題，這個對文章標(biāo)題的搜索可以忽略不計。當(dāng)用戶去搜索目標(biāo)關(guān)鍵詞或長尾詞的時候，你的文章要想排在前面，與其他文章的標(biāo)題實現(xiàn)差異化是很重要的。道理很簡單，如果你的文章標(biāo)題與其他文章的標(biāo)題基本一樣，你的文章能排到前面的概率有多大呢？舉個例子，如果都是推廣安全座椅的文章，假設(shè)別人的標(biāo)題是“兒童安全座椅哪個牌子好？某某符合歐盟最新標(biāo)準(zhǔn)”，而你的標(biāo)題如何在保留長尾詞和品牌詞的要求下去體現(xiàn)差異性呢？很明顯“安全座椅哪個牌子好”是必須保留的長尾詞，那么我們可以從另外一個角度出發(fā)，將標(biāo)題擬定為“安全座椅哪個牌子好？某某讓父母更放心”。這里探討的，實際就是如何讓你的軟文獲得更多的展現(xiàn)機會，也就是我們常說的“展現(xiàn)量”，其要點就是設(shè)定好目標(biāo)關(guān)鍵詞或長尾詞，并且要盡量與已經(jīng)存在于網(wǎng)絡(luò)的文章標(biāo)題體現(xiàn)出差異性。

文章有了“展現(xiàn)量”，我們還有一個最終目標(biāo)，那就是“點擊量”。用戶看到了你的軟文標(biāo)題，怎樣才能增加用戶點擊閱讀正文的概率呢？當(dāng)然是標(biāo)題和封面要有一定的吸引力。封面的問題我們這里暫不討論，本文主要聊聊標(biāo)題如何去吸引網(wǎng)絡(luò)用戶進行點擊。從視覺的角度來講，如果一列標(biāo)題出現(xiàn)在你的眼前，一般情況是標(biāo)題稍長的比較容易引起你的注意。所以設(shè)置標(biāo)題時，可以稍長，建議在18字以上，當(dāng)然也不能太長了，因為很多媒體都對軟文的標(biāo)題字?jǐn)?shù)有限制，太長了發(fā)不了，另外太長了也不利于收錄。那么在表達方面又該如何去提高質(zhì)量呢？要多用比喻、比擬等修辭手法，要盡量用動態(tài)結(jié)構(gòu)，用陳述句客觀表達。舉個例子，一款面膜的軟文，我們將標(biāo)題擬定為“某某面膜，只為博得天下紅顏一笑”或“某某面膜，只為博得天下女人的歡心”很明顯，前面那個標(biāo)題比后面的好，“紅顏一笑”比“女人的歡心”更能引人入勝。總而言之，我們在創(chuàng)作軟文的時候，在標(biāo)題上一定要下足功夫，才能使得軟文獲得更多的展現(xiàn)量和點擊量。