之前我們有一篇介紹軟文推廣的文章有提到過，企業找服務商做軟文推廣，企業的對接人一定要對網絡媒體的屬性進行一定的了解，這是雙方進行高效溝通的前提，也是企業做軟文推廣實現最大價值的保障。

了解媒體的屬性我們可以先從網絡媒體的分類開始，網絡媒體的主要類別有：

綜合門戶：新浪、網易、搜狐、騰訊等；

垂直門戶：汽車之家、財經網、IT之家等；

中央新聞網站：新華網、人民網、光明網等；

省級重點新聞網站：東方網、北方網、紅網等；

市、縣級新聞網站：深圳熱線、中國臺州網、大連電視臺等；

自媒體：今日頭條、新浪看點、大風號等；

弄清楚媒體的分類后，我們還要知道各種類別的媒體都有什么特點。從客觀的角度講，中央新聞網站和省級重點網媒的權威性最高，但是普通民眾知道最多的也就是新華網、人民網、今日頭條、新浪、網易、搜狐、騰訊、鳳凰這幾個媒體。企業對接人選擇軟文發布媒體時，很多都是由自己的主觀認知，或是公司領導的要求來決定的，如果企業對接人能夠對網絡媒體的屬性有一些基本的認識，就會明白什么樣的媒體組合是合理的。

我們這里說的綜合門戶是指主流的綜合門戶，即新浪、網易、搜狐、騰訊、鳳凰，這五家網絡媒體。它們的知名度非常高，是發布軟文的首選。值得注意的是，除了搜狐，另外四家都有地方站，發布軟文的時候，可以選擇與稿件相關的地方站去發布，也可以選擇主站與稿件相關的頻道去發布。這五家門戶都有自己的自媒體平臺，新浪的新浪看點、網易的網易訂閱、搜狐的搜狐號、騰訊的企鵝號以及鳳凰的大風號。搜狐現在基本是以搜狐號為主了，除了少數頻道外，我們去搜狐發布文章基本都是以自媒體的形式展現。

垂直門戶也就是專注于某個行業的網站，軟文發布到知名的垂直門戶對企業的幫助是非常大的，有利于企業提高行業地位，同時也能獲得比較精準的流量。垂直門戶是行業精英的聚集地，也是行業的最新資訊和最新商機的聚集地，總的來講，垂直門戶就是體現了“專業”二字。

中央新聞網站從字面意思就能夠體現其權威性，中央新聞網站除了人們熟知的新華網和人民網，還有很多網站，像環球網、海外網、未來網、國際在線、中國經濟網等等其實都屬于中央新聞網站，都是非常權威的媒體。

省級重點新聞網站是權威性僅次于中央新聞網站的網絡媒體，也是軟文推廣非常值得選擇的網媒，特別是一些舉辦活動的稿件，非常適合發布到相關地區的省級重點網媒，可以大大提高受眾對該活動的新聞報道的認可度。

市縣級新聞網站雖然權威性不如中央新聞網站和省級重點新聞網站，但其具備價格相對較低、收錄效果好、審稿相對較松、出稿速度快等優勢，所以也備受廣大企業的青睞。

自媒體的特點就是能夠獲取更多的即時流量、傳播爆發力更強、可以將信息推薦給精準度的用戶群。雖然自媒體賬號的質量參差不齊，但是普通民眾也不會認為自媒體的權威性不夠，所以自媒體并不影響受眾對文章內容的信任度。